Chaque enfant mérite une vie.
Une animation d’une minute pour sensibiliser aux décès prématurés des jeunes enfants dans le monde.
Client
UNICEF
Domaine
ONG
Type
Campagne de Sensibilisation
Année
2024
Défi
En 2022, le nombre de décès prématurés chez les enfants de moins de cinq ans est passé sous la barre des 5 millions pour la première fois - une étape significative comparée aux plus de 12,8 millions enregistrés en 1990.
Si ce progrès est encourageant, les chiffres restent alarmants : la pneumonie à elle seule continue de coûter la vie à 700 000 enfants chaque année.
L’UNICEF souhaitait communiquer à l’échelle mondiale des pratiques essentielles pouvant sauver des vies, à destination des parents et des aidants. Le message se concentrait sur trois actions préventives clés :
La vaccination
Une alimentation saine et équilibrée
Le lavage des mains avant les repas
L’objectif était de présenter ce message de manière simple et émotionnellement engageante, à travers une animation courte adaptée aux réseaux sociaux.
"Je suis très satisfaite du résultat. Je retravaillerais volontiers avec eux à l’avenir."
Maria Fernanda Lauret, Productrice Multimédia, UNICEF
Solution
Nous avons conçu une animation d’une minute optimisée pour les réseaux sociaux, dans trois formats : YouTube (16:9), Instagram (1:1) et LinkedIn (4:5).
Pour aborder le sujet avec sensibilité, nous avons proposé une métaphore de l’anniversaire - l’image d’un enfant fêtant ses cinq ans pour souligner la fragilité et l’importance de la survie dans la petite enfance.
Visuellement, nous avons adopté une approche graphique en style collage, en utilisant des images issues de la photothèque de l’UNICEF. Cette méthode nous a permis de:
Développer une narration avec des visuels réalistes et émotionnellement forts
Éviter le recours à des prises de vue vidéo tout en restant authentique
Rester fidèle à l’identité de marque et au ton que souhaitait exprimer l’UNICEF
Ce traitement a donné de la profondeur et humanité à une problématique mondiale sérieuse.
Processus
Avec un délai serré d’un mois, nous avons collaboré étroitement avec la productrice multimédia de l’UNICEF dès le premier jour.
Nous avons commencé par développer des concepts d’illustration et un animatic simplifié afin de valider le récit et le rythme.
En parallèle, nous avons élaboré l’univers graphique :
Textures imprimées
Transitions en papier découpé
Un vocabulaire d’animation tactile qui reflétait la dimension concrète et quotidienne des gestes de prévention présentés
L’UNICEF a insisté sur l’importance de représenter les enfants dans leur environnement réel. Pour répondre à cette exigence, nous avons utilisé les premières fonctionnalités d’IA générative dans Photoshop afin d’étendre et d’adapter les décors à partir de lieux réels, garantissant cohérence visuelle et réalisme sans recourir à de nouvelles prises de vue.
Résultats
L’animation finale a été diffusée sur les canaux sociaux de l’UNICEF.
Sur Instagram, elle a été vue plus de [X] fois et a contribué à amplifier les messages clés de l’organisation en matière de santé auprès d’un large public international.
Le client s’est déclaré très satisfait du résultat et a exprimé son intérêt pour de futures collaborations.
Crédits
Direction de création: Julien Andrey
Script: Maria Fernanda Lauret
Direction artistique: Benoit Pellé
Animation: Julien Andrey
Direction de production: Maria Fernanda Lauret
Production: UNICEF