Et si la Suisse tournait le dos à l’Europe ?
Cinq capsules animées pour révéler les coûts cachés d’une fin des accords bilatéraux avec l’UE.
Client
Economie Suisse
Domaine
Secteur économique
Type
Campagne de communication
Année
2024
Challenge
En collaboration avec les agences Etienne Etienne et Freestudios, nous avons été mandatés pour concevoir et produire une série de courtes vidéos dans le cadre de la campagne « Ouverte et Souveraine » menée par Économie Suisse. Cette initiative vise à sensibiliser le public aux conséquences potentielles d’une non-reconduction des accords bilatéraux entre la Suisse et l’Union européenne.
Le script initial du client mettait en lumière plusieurs risques majeurs :
Exclusion des programmes européens de recherche scientifique
Aggravation des pénuries de main-d’œuvre
Perte de la liberté de circulation
Menaces sur l’approvisionnement en électricité
Alourdissement des barrières administratives et bureaucratiques
"Merci à Economie Suisse et aux équipes qui ont collaboré avec force et créativité, particulièrement Motion for Good pour la réalisation."
Etienne Francey, fondateur, agence Etienne Etienne
Storytelling
Initialement prévu comme une animation unique, le projet a évolué en une série de capsules animées - un format plus adapté aux réseaux sociaux et plus efficace pour traiter chaque enjeu séparément. Cette approche a permis un storytelling ciblé et percutant, avec une diffusion échelonnée pour maintenir la visibilité de la campagne dans le temps.
Nous avons ainsi développé cinq vignettes, chacune reposant sur une ironie légère, des personnages stylisés et des métaphores, afin de rendre des thématiques politiques complexes plus accessibles et mémorables.
La direction artistique s’est appuyée sur une esthétique distinctive de collage mêlant textures, découpages et imperfections. Ce rendu éditorial et artisanal a permis d’humaniser les personnages et d’apporter une signature visuelle forte à la campagne - en contraste avec les contenus lisses et uniformisés habituellement diffusés sur les réseaux sociaux.
Processus de développement
Après validation des scripts, nous avons débuté par une exploration créative pour le design des personnages et des environnements, accompagnée de tests d’animation simples afin de définir le ton et le vocabulaire de mouvement.
Une fois l’approche visuelle et narrative validée, nous avons réalisé les storyboards, puis produit les animations, synchronisées avec une voix-off temporaire.
Enfin, Freestudios a assuré le casting final des voix-off, la composition musicale et le sound design, apportant rythme et profondeur émotionnelle aux vidéos.
Résultats & reconnaissance
Les cinq vidéos sont devenues un pilier de la campagne « Ouverte et Souveraine ». Elles ont été publiées sur la chaîne YouTube de @alliance-ouverte-et-souveraine et largement partagées sur les plateformes digitales et réseaux sociaux, suscitant un véritable débat public autour de la politique européenne de la Suisse.
L’une des vidéos a dépassé les 151 000 vues sur YouTube, démontrant un fort engagement autour du message de la campagne.
Le recours à la métaphore et à l’humour s’est révélé particulièrement efficace pour rendre des enjeux géopolitiques complexes compréhensibles et émotionnellement engageants.
La campagne vidéo a par ailleurs été shortlistée dans la catégorie “Film” de la 9e édition du Meilleur de la Pub, marquant une reconnaissance forte de son impact créatif et stratégique.
Crédits
Responsable de production: Sylvain Lucotte
Direction et animation: Julien Andrey
Illustrations: Benoit Pellé
Collaboration au script: Pablo Martin
Sound design: Freestudios
Production: Etienne Etienne, Etienne Francey
Production: Freestudios, Pascal Girardin
Client : Économie Suisse / Alliance ouverte + souveraine